2025上半年，全球多个主要市集需求低迷，家电行业不时承压，国际营收占比高的海尔智家(600690.SH)迎来了更为严峻的西宾，公司能否踢好这场“顶风球”？

强盛的数据让市集的担忧九霄。8月28日，海尔智家发布了2025半年报。财报败露，海尔智家2025上半年功绩超预期，营收、利润不时2位数增长创历史新高：营收1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。

其中，海尔智家通过全球多元化和原土化的高端创牌，国际市集获取了两位数的增长，韧性完满。

多元化和原土化的高端创牌，国际收入增11.66%

2025上半年，国际需求低迷，像北好意思各人电出货量同比下落0.8%，泰国、印尼、马来西亚行业分散下滑 7.4%、6.6%、6%等。

不外海尔智家借助平凡的全球布局，深耕区域市集，以国度为单位不竭夯实全球化运营根基，进一步开释国际市集后劲，完结国际市集举座的增长。

财报败露，本年上半年，海尔智家国际市集收入增长11.66%。分区域看，公司北好意思市集收入同比增长2.4%；欧洲市集收入同比增长24.07%；新兴市集海尔智家收入保持高增长态势，其中，中东非、南亚、东南亚市集上半年收入分散同比增长65.42%、32.47%、18.29%。

北好意思市集竞争更为强烈，欧洲耗尽者在家具品性、节能环保等方面条款更高，新兴市集家电需求后劲巨大。通过对不同市集的精确把捏，海尔智家推出一系列契合当地市集程序与耗尽偏好的家具，并加强原土化运营，不竭闲散和拓展市集份额。

其中，在北好意思市集，濒临家电需求疲软及加征关税影响全球供应链的环境，海尔智家深切供应链布局，不时加码“好意思国制造”。

在欧洲市集，海尔智家主动鼓励一系列变革举措，强化供应链实力、优化家具矩阵—Candy品牌推出多款立异家具；同期借助与ATP巡回赛及法国网球合股会的配合扩大曝光，并升级财务、IT等平台以保险高效运营。

在中东非市集，海尔智家依托埃及生态园原土化制造、Kwikot业务整合、渠说念数字化转型及品牌升级等举措，推动各业务保持快速增长。

数字化与AI增强盈利智商

值得眷注的是，本年上半年，海尔智家不时深切数字化变革，全面拥抱AI，在不时降费提效的同期，也增强了盈利智商。财报败露，2025上半年海尔智家销售处罚用度率再优化0.1pct。

“数字海尔”的构建，对海尔智家这一高大的全球化家电企业来说，不错高效协同研发将用户的需求，并有用地集中到全球边界内的25万名行家和100万生态资源，这种协同效应使得海尔智家粗略更快速地反应全球各地的市集变化，更准确地把捏用户需求，从而不竭进步家具的立异智商和市集竞争力。

如海尔智家围绕全球运筹帷幄扫尾进步，国际市集全面落地“数字化零卖TOC转型”。通过HeS智家国际销售一体数字化平台，客户自主下单占比进步15.4%，运筹帷幄扫尾进步30%；同期赋能线下零卖增长，店均产出较前年同期进步20%。同期，通过国际职工上平台，海尔智家将职工业务指标、责任场景、市集用度、数据运营等斡旋在平台处罚运营，完结降费提效20%。

举座来看，海尔智家通过夯实欧洲、北好意思及新兴市集区域的平衡布局，加快构建"中国+N"、"原土化+区域化"全球双轨供应链体系世博体育，强化了其在全球的供应链韧性，在不竭增强顽抗风险的智商的同期，也强化了不时增长的智商。